Личный бренд, что это такое и как на нем зарабатывают?

Личный бренд давно перестал быть просто модным словосочетанием. Он стал ключевым элементом успешной карьеры и финансового благополучия. Личный бренд представляет собой уникальный образ и восприятие личности, которые человек создает в сознании окружающих. Это нечто большее, чем просто совокупность профессиональных навыков и достижений. 

В статье рассмотрим:

• что такое личный бренд
• зачем нужен личный бренд
• как работает личный бренд
• из чего состоит личный бренд
• как заработать на личном бренде

Что такое личный бренд

Личный бренд — способность человека выделяться в профессиональной сфере. Он не обязательно связан с широкой популярностью, а скорее с воздействием и уважением, которые человек получает внутри своей конкретной ниши или отрасли.

Существует несколько типов личного бренда:

• Профессиональный бренд. Создается для продвижения определенных профессиональных навыков или компетенций. Например, бренд маркетолога, юриста, врача, инженера и т.д.
• Персональный бренд. Основан на личных качествах и характеристиках человека. Этот тип бренда используется для продвижения личного образа и стиля жизни. Ярким представителем персонального бренда является Илон Маск. Основатель и глава компаний SpaceX и Tesla известен своими инновационными идеями и проектами в области космических технологий, электромобилей и искусственного интеллекта.
• Бренд компании. Создается для продвижения компании или организации. Он включает в себя название, логотип, слоган и другие элементы, которые отражают ценности и миссию компании.

Зачем нужен личный бренд

В условиях высокой конкуренции, личный бренд особенно важен, однако его развитием должны заниматься не только медийные личности типа актёров, шоуменов. 

Один из ярких примеров личного бренда в России —   Артемий Лебедев.  Лебедев создал свой личный бренд на основе профессиональной деятельности, творческого подхода к дизайну и умению находить нестандартные решения. Он активно использует социальные сети для общения с аудиторией и продвижения своих работ.

Личный бренд полезен и для экспертов. Еще один пример личного бренда в России — Игорь Манн. Известный маркетолог, автор множества книг и публикаций по маркетингу, основатель агентства «Манн, Иванов и Фербер». Он создал свой бренд, который ассоциируется с качеством и эффективностью маркетинговых стратегий. Его книги и курсы помогают предпринимателям и компаниям улучшить свои маркетинговые навыки и увеличить продажи.

Личный бренд нужен для того чтобы:

• внушать людям доверие;
• увеличить стоимость вашего бизнеса, так как клиенты и партнеры будут готовы платить больше за ваши услуги;
• повысить самооценку и уверенность в своих силах.

Например, личный бренд руководителя играет важную роль в развитии компании. Он позволяет привлечь внимание инвесторов, партнеров и сотрудников, укрепляет доверие к компании, тем самым повышая ее репутацию на рынке. Влияние личного бренда на бизнес неоспоримо. Яркий пример — Илон Маск, который использует свои заявления для влияния на стоимость акций Tesla. 

MBA образование от CBS

Знания, необходимые для эффективного управления бизнесом

Выбрать программу

Как работает личный бренд 

Для формирования личного бренда необходимо определить свои сильные стороны, уникальные качества и достижения, а затем активно продвигать их через различные каналы коммуникации. 

Рассмотрим 10 ключевых шагов, которые помогут вам построить сильный личный бренд. Следуя этим советам, вы сможете создать уникальный образ, привлечь внимание аудитории и достичь поставленных целей:

1. Прежде всего, нужно понять, для чего вам нужен личный бренд и кто ваша целевая аудитория.
2. Создайте уникальное позиционирование. Подумайте, чем вы отличаетесь от других и как это использовать.
3. Определитесь, какими способами вы будете продвигать свой бренд и какие каналы коммуникации будете использовать.
4. Подготовьте материалы, которые будут отражать ваш профессионализм. 
5. Следите за своим внешним видом, речью, поведением, чтобы создать целостный и привлекательный образ.
6. Посещайте конференции, семинары, выставки и другие мероприятия, чтобы познакомиться с новыми людьми и расширить свою сеть контактов.
7. Активно ведите свои аккаунты, общайтесь с подписчиками, делитесь полезной информацией.
8. Внимательно относитесь к мнению других людей. Старайтесь улучшать свой бренд, личные и профессиональные качества на основе обратной связи.
9. Регулярно оценивайте эффективность своих действий и корректируйте стратегию при необходимости.
10. Будьте терпеливы. Создание личного бренда это длительный процесс. Однако результат совершенно точно стоит затраченного времени и приложенных усилий.

Из чего состоит личный бренд

Элементы личного бренда могут варьироваться в зависимости от вашей профессии, задачи и целевой аудитории, но обычно включают в себя следующие аспекты:

Ваши ценности и принципы, которых вы придерживаетесь в жизни и в бизнесе.

Миссия. Чего вы хотите достичь своей деятельностью? Какую проблему вы решаете?

Уникальность. Что вы делаете по-другому? В чем заключается ваша уникальная ценность?

Идентификационные элементы. Создайте узнаваемые идентификационные элементы, так называемые «якоря». Набор ассоциаций, который всплывает в памяти у человека при вашем упоминании.

Качества личности. Подчеркните ключевые черты вашей личности. Это могут быть профессионализм, креативность, ответственность и так далее.

Экспертиза. Докажите свою экспертизу в выбранной области. Например, это можно сделать через публикации или выступления на конференциях.

Нетворкинг. Развивайте свою сеть контактов. Устанавливайте отношения с людьми, которые могут помочь вам в достижении ваших целей.

Как заработать на личном бренде

За счет личного бренда можно зарабатывать больше, при этом затрачивая меньше усилий. Продукт, услуга или даже время работы будут стоить дороже, но привлечение клиента будет обходиться дешевле. Из множества предложений, клиент скорее выберет то, чей личный бренд выглядит наиболее убедительно и привлекательно.

Многие лидеры мнений знают, как правильно монетизировать личный бренд. Однако они часто допускают ошибку, применяя только один метод. Необходим комплексный подход. 

Рассмотрим несколько конкретных способов заработка на личном бренде:

Продажа своих услуг: вы можете предлагать свои услуги напрямую клиентам или через агентства, сотрудничая с компаниями.

Участие в конференциях и мероприятиях: вы можете получать гонорары за свое присутствие и выступления на различных мероприятиях, привлекая внимание аудитории к себе и своему бренду.

Создание обучающих курсов и книг: если у вас есть уникальные знания и опыт, вы можете создать свои курсы или книги и продавать их через интернет.

Спонсируемый контент и реклама: компании могут предлагать вам оплату за публикацию информации о своих продуктах в вашем блоге.

Коучинг и менторство: вы можете предложить услуги коуча или ментора для других людей.

Личный бренд — это важный инструмент для достижения успеха в современном мире. Он помогает выделиться среди конкурентов, привлечь внимание потенциальных клиентов и работодателей, а также укрепляет репутацию на рынке. 

Создание и продвижение личного бренда требуют времени, усилий и определенных навыков, но результаты могут быть очень полезными для карьеры и бизнеса. А чтобы прокачать свои теоретические и практические знания в построении бизнеса, пройдите обучение на наших курсах.