Карьера

Сколько можно действительно зарабатывать в digital

От чего зависят размеры зарплат, какие есть неочевидные нюансы, и как перейти в digital

28 апреля 2021

О переходе в digital весной прошлого года не задумывался только очень пугливый или лояльный к своему работодателю сотрудник. Подобные мысли посещают многих и по сей день, ведь на рынке труда бытует мнение, что все деньги и корпоративные «плюшки» — там, в мифическом «диджитале», где работать можно из любой точки мира, график и уровень дохода зависит только от вас, и терпеть токсичных коллег приходится по минимуму.

Перечисленные выше преимущества, вообще-то, не миф: и удалённая работа, и удобный график, и распределённые команды — признаки digital-сферы, вот только для многих эти «плюсы» на самом деле являются минусами, а предсказать поворот в сторону неудовлетворенности трудно: придётся рисковать и пробовать, о чём мы не раз упоминали в статьях.

Теперь поговорим о приятном — о деньгах: правда ли специалисты в digital получают зарплаты выше рынка, от чего размеры зарплат зависят, какие есть неочевидные нюансы, и как перейти в digital, если для вас там открываются отличные перспективы.

Такой привлекательный digital...

В широкое понятие digital-сферы входят все направления и профессии, подразумевающие работу с пользователями Сети: продажа им товаров и услуг, создание имиджа компании, интернет-рекламу, информационные и коммерческие рассылки и многое другое, что можно смело включить в понятие «маркетинг» (с пометкой «цифровой») — за исключением, пожалуй, сетевого маркетинга.

Обзор зарплат в digital

Начнём с трендов: они в целом позитивные. Согласно сервису hh.ru спрос на digital-специалистов стабильно растёт — что подтверждается увеличением вакансий в сфере «Маркетинг, реклама, PR» (в рамках которой публикуются и digital-направления).

Спрос на digital-специалистов «проседал» только на 3 месяца карантина и самоизоляции, когда большинство работодателей приостановили наём сотрудников — ведь никто не понимал, что будет дальше (источник).

Рост зарплат от года к году тоже наблюдается, но он незначительный, скорее, догоняет инфляцию, чем воодушевляет резко менять сферу деятельности. Связано это с тем, что до недавнего времени на рынке труда остро не хватало специалистов digital-профиля. Но за последние годы произошло насыщение рынка свежими кадрами, выросла конкуренция между соискателями — поэтому средние зарплаты уже не заоблачные, и растут они медленнее, чем лет 5-7 назад.

Согласно исследованию, проведенному рекрутинговым агентство RealHR, у digital-специалистов, работающих в Москве, были следующие зарплаты в 1 квартале 2021 г. (источник):

Вакансия	«Вилка» зарплат, руб.	Средняя зарплата*
Медиапланер	57 471 – 137 931	86 206
Аккаунт-менеджер	34 482 – 172 413	86 206
SMM-менеджер	34 482 – 172 413	86 206
Менеджер по таргетированной рекламе	34 482 – 183 908	91 954
SEO-специалист	45 977 – 183 872	91 954
Менеджер по продажам	45 977 – 247 126	103 448
Менеджер по контекстной рекламе	34 482 – 212 643	103 448
Трафик-менеджер	45 977 – 344 827	103 448
Веб-аналитик	68 965 – 264 367	114 942
Стратег	51 724 – 344 827	114 942

*middle-уровень (т.е. с опытом 1-3 года)

Из таблицы видно, что разброс зарплат в digital-сфере очень большой. Остановимся подробнее на параметрах, которые влияют на итоговую сумму зарплаты, повышая или понижая её.

Причины разных зарплат в digital

Специалистам в мегаполисах платят больше. Так, согласно исследованию агентства Tagline зарплаты сотрудников digital, работающих в Москве, в среднем на 61% выше, чем у их коллег в регионах.
Больше платят специалистам с опытом. Но под опытом в этой сфере подразумевают не количество отработанных лет, а реализованные и успешные кейсы / проекты.
Зарплаты, как и во многих «обслуживающих» профессиях, зависят от отрасли: smm-специалист в страховании, ритейле или онлайн-образовании будет получать больше, чем его коллега на госслужбе или в вузе.
Размер (компании) имеет значение: согласно тому же исследованию Tagline, крупные компании платят digital-специалистам на 30% меньше, чем средние и мелкие.
Если опыт digital-специалиста связан с конкретной отраслью, то знание её специфики повышает ценность сотрудника и его зарплату.
Если в KPI сотрудника есть привязка к коммерческим результатам и бизнес-целям компании, при этом сотрудник отлично справляется, а компания растёт вместе с рынком или быстрее него, — то этот digital-специалист будет получать зарплату гораздо выше среднего.
Работодатели больше платят так называемым T-shaped специалистам (в digital это особенно актуально, ведь все направления работы связаны и переплетаются между собой). T-shaped специалист глубоко разбирается в своей профессиональной темой, но достаточно хорошо знаком со смежными, при этом готов работать «руками» (то есть владеет прикладными навыками и специальными программами).
Как и в большинстве других отраслей, в digital вдвойне востребованы специалисты, которые смотрят шире своих непосредственных должностных обязанностей, разбираются в бизнесе, аналитике и стратегии, умеют мыслить творчески и на долгосрочную перспективу.

Алгоритм быстрого перехода в digital

Надеемся, размер зарплаты не является для вас решающим фактором при выборе работы или призвания, — какой бы привлекательной зарплата ни была. Но если вы уже не раз задумывались о переходе в digital-сферу, и для этого квеста у вас есть много веских причин — поделимся коротким, но внятным алгоритмом.

Базовая предпосылка для кардинальной смены деятельности в случае, когда вы специалист с определённым образованием, опытом и бэкграундом, такова: перейти в новую профессию можно самостоятельно или с помощью карьерного консультанта. Собственно, все шаги будут идентичны, просто консультант проведёт вас буквально за руку по всем сложным аспектам, подстрахует от ошибок, подскажет неочевидные профессиональные направления.

Мы не рекламируем услуги карьерных консультантов! Это всего лишь здравый смысл: когда вам за 30, на вас давят обязательства (семейные, кредитные, иные) — уже хочется концентрированных и максимально быстрых решений и подходов. За такими — к консультантам.

Перечислим необходимые шаги для перехода в digital.

Поймите, зачем это вам — точно ли решение продиктовано не модой, соцсетями или историей успеха бывшего одноклассника, действительно ли переход в «цифру» будет отвечать вашим личностным особенностям. Для эффективного перехода потребуются усилия и жертвы — поэтому не стоит тратить время впустую. Возможно, стоит направить силы на то, чтобы развиваться в нынешней профессии, расти в должности, приобретать менеджерские и стратегические навыки. При этом делать успешную корпоративную карьеру вам поможет глубокое понимание digital-трансформации, которая происходит в бизнесе, и владение digital-инструментами.
Составьте список своих компетенций — hard skills и soft skills.
Составьте список пожеланий, любимых задач, устремлений — уж если менять профессию, то выбирать такую, которая будет по душе.
Сопоставьте два упомянутых выше списка и поищите задачи / направления «на стыке».
Посмотрите, есть ли подобные специалисты на рынке труда, насколько высок на них спрос, и устраивает ли вас будущий уровень дохода.
Внимательно изучите несколько вакансий, выпишите в таблицу навыки, знания, опыт, которые есть у вас для желаемой профессии, а также те, которых пока нет.
Составьте план перехода: в него должны как минимум входить обучение недостающим компетенциям и поиск подходящей работы (возможно, с понижением в должности).
Действуйте по плану! При этом сразу подключайте к поиску работы нетворкинг и на ходу создавайте репутацию digital-специалиста «с горящими глазами».

Автор: Елена Тимофеева