Женщина и бизнес: роман продолжается
Согласно исследованию, опубликованному в USA Today, число женщин, возглавляющих высокотехнологичные старт-апы и занимающих топовые должности в крупных компаниях, увеличилось в два раза за последние три года.
Этот факт вызвал большой резонанс и волну обсуждений в сети. В чем причины растущей феминизации мира большого бизнеса, какие препятствия стоят на ее пути, как их преодолеть и с чего начать?
Почему женщины становятся все более востребованными в мире инноваций и высокотехнологичных старт-апов? Комментарии дает Кимберли Эддлстон (Kimberly Eddleston), доцент и специалист в области предпринимательства и инноваций.
Во времена насыщения рынков неудовлетворенные потребности становятся одной из важнейших задач, занимающих сознание маркетологов. Поэтому, вполне логично, что женщины, на долю которых приходится 70% покупок в Интернете, гораздо скорее найдут эти упущенные из внимания желания покупателей. Известно, что при выборе товара или услуги женщины используют гораздо больше критериев оценки, нежели мужчины, – утверждает Кимберли Эддлстон. Помимо этого, несмотря на известную статистику, которая поставила в вопросах технологий женщин на второе место – именно их мир сейчас становится все технологичнее: бытовые приборы, высокотехнологичные средства для ухода за внешностью и заботы о здоровье, а также профессиональная техника, которая становится проще и доступнее. Все это привело к тому, что в разработке и координации процессов становится очевидно, что именно женщина увидит перспективу, удобную для нее, а значит, и для 70% потребителей.
Но есть определенные препятствия, о которых надо знать.
К примеру - способность женщин использовать социальные связи для продвижения по карьерной лестнице, которая значительно хуже, чем у мужчин. Главной причиной этой проблемы профессор Эддлстон назвала «синдромом королевы». Это очень характерно для женщин, занимающих топовые позиции: они получают удовольствие от того, что являются «одними из немногих», а иногда и единственными в мужском мире большого бизнеса. Сложный и тернистый путь, который прошли эти женщины, добившиеся успеха, вместо того, чтобы наполнить его сочувствием к младшим сестрам по карьерной лестнице, напротив, способствует добавлению холода в их отношениях.
С другой стороны, растет число женщин, отвергающих этот паттерн. Они создают и вступают в организации, миссия которых – помощь и поддержка женщин в бизнес-среде. Эти успешные бизнес-леди чувствуют на себе ответственность перед грядущим поколением и с радостью делятся с ним своим опытом, создавая социальную сеть, гораздо более эмпатичную и открытую, нежели принято в мужской среде, где обмен услугами часто происходит на условиях взаимной выгоды.
Еще один важный фактор, стоящий на пути феминизации бизнеса – это семья. Женщины, занимающие влиятельные посты, реже могут похвастаться сложившейся личной жизнью, нежели представители противоположного пола. Однако сейчас появляется все больше примеров успешных «бизнес-дам», доказавших, что невозможное возможно: счастливая семья и карьера – это не выбор, а гармоничное сочетание, дополняющее друг друга.
«У женщины, действительно, гораздо больше обязанностей по отношению к семье, – говорит Шерил Сандберг, Главный Исполнительный Директор компании Facebook (Sheryl Sandberg). Ей просто некогда строить карьеру, ничем при этом не жертвуя. Но выход есть – это равноправное партнерство в семье. Никто никогда не спрашивает мужчин, чем бы они хотели помочь по хозяйству: что они могут сделать и при этом гордиться собой? Когда у нас родился первый ребенок, мой муж (Дэвид Голдберг, CEO SurveyMonkey™) работал в другом городе. Разделив обязанности пополам, мы сумели справиться, не жертвуя ничьей карьерой. Самое важное решение, которое вы можете принять по отношению к вашей карьере – это выбор вашей второй половинки».
Подобные примеры вдохновляют многих женщин на получение дипломов MBA, а вместе с ними и возможности заявлять о себе в большом и малом бизнесе.
Согласно психологическим исследованиям, женщина, ведущая социально-активный образ жизни счастливее не работающей домохозяйки, при условии должной поддержки со стороны близких.
Так, одна из последних тенденций в Европе – это получение образования во время декретного отпуска. Интернет и новые технологии позволяют сделать это, не выходя из дома, что значительно снижает себестоимость обучения, делая его еще более доступным. Цены на MBA online могут быть ниже на 90% без какой-либо потери в качестве материала, а гибкий график и удаленность процесса – это возможность не только обрести знания и навыки, которые приведут к росту, после того, как женщина выйдет из декрета, но и определенный круг общения – социальные связи, необходимую поддержку единомышленников.
Сегодня и в России есть действующие платформы, предоставляющие возможность получить диплом MBA, не выходя из дома. Одной из наиболее популярных в этой отрасли сейчас является City Business School , предлагающая технологии международного стандарта и широкий диапазон специализаций.
Так, большой популярностью в России среди женщин пользуется образование MBA в индустрии красоты, культуры и искусства, туризма, гостиничном и ресторанном бизнесе.
Наступает время, когда женщине проявить себя становится все легче. Еще многого надо добиться, но каждый опыт успеха приближает будущее, в котором женщина, занимающая высокий пост, уже не будет поводом для новостных лент.
