Нужно ли «учить ученого»? Нина Воробьева, директор по связям с общественностью и рекламе Классического пансиона МГУ имени М.В. Ломоносова, выпускница программы MBA General, рассказала о том, для чего ученым нужно бизнес-образование и поможет ли это сделать новый виток в научной карьере.
Нина, Вы решили получить бизнес-образование, возглавляя кафедру журналистики, рекламы и связей с общественностью в одном из ведущих вузов Москвы. Для чего кандидату философских наук понадобилось бизнес-образование?
У меня было несколько мотивационных причин. Я, являясь кандидатом наук, доцентом, долгое время была заведующим кафедрой рекламы, журналистики и связей с общественностью в Московском финансово-юридическом университете МФЮА, но профильного образования в сфере маркетинга и PR не имела. Я филолог, получила превосходное классическое образование, которое открывает широкие возможности для работы и развития в научной сфере, но мне было недостаточно опыта работы в бизнес-среде. Это обстоятельство вносило некоторые ограничения, которые, как я поняла, можно исключить именно при наличии бизнес-образования.
Да и наступил такой период, когда у меня как у профессионала сформировался целый ряд задач, где бизнес-образование в сфере управления маркетингом очень бы пригодилось. Поэтому программа MBA General давала мне возможность решить сразу несколько назревших проблем: не только получить более глубокие профильные знания, но еще и иметь возможность развивать свои управленческие навыки. На момент принятия решения у меня уже был опыт управления, но отсутствие теоретических основ менеджмента некоторым ослабляющим образом все же сказывалось на уверенности принимать решения и более осознанно нести ответственность за управление своей командой.
К тому же как человек, работающий в системе образования, я понимаю, насколько важно постоянное обновление и пополнение знаний. В современном обществе человек должен учиться в течение всей жизни, чтобы стать настоящим профессионалом в своем деле. Все меняется. Меняется не только картина мира, но, прежде всего, меняемся мы.
Что нового принесла в Вашу жизнь и карьеру степень MBA? Изменилась ли Ваша должность или сфера деятельности?
Сегодня я на практике применяю все полученные знания. Если с двухтысячного года происходило мое становление в научной сфере, то после бизнес-школы я занялась практической деятельностью. Можно даже разделить мой профессиональный путь на периоды: до бизнес-школы я посвящала себя университету, аспирантуре, получению ученой степени, участию в научных конференциях. А с января этого года я погрузилась в практические задачи, начала заниматься рекламой и PR. Сейчас я занимаю должность директора по связям с общественностью и рекламе Классического пансиона MГУ имени М.В. Ломоносова. Это новый виток моей карьеры.
Но Вы по-прежнему параллельно занимаетесь научной деятельностью, верно?
Да, конечно. Человек, имея ученую степень, должен постоянно развиваться, дабы не терять квалификации. Я читаю лекции, провожу практические встречи, участвую в конференциях, руковожу дипломными проектами и выпускными квалификационными работами, защищаемыми моими студентами, которые не только радуют меня (нам всегда кажется, что свои студенты самые-самые), но и получают одобрение на конкурсах. И все же по многим причинам мне очень не хватало все эти 15 лет практического опыта работы в сфере рекламы и связей с общественностью. Знания MBA во многом помогли мне сделать смелый шаг и продвинуться вперед.
Учились ли Вы раньше дистанционно, Нина? Что показалось трудным, а что, наоборот, Вы выделите как преимущество онлайн-обучения?
Раньше я не обучалась дистанционно. Это сейчас дистанционный формат обучения в самых различных учебных заведениях становится нормой, а до недавнего времени это не было так распространено. Опыт обучения в City Business School показывает, что дистанционное обучение может быть не менее эффективным, чем очное, поэтому в будущем я, возможно, еще раз обращусь к онлайн-программам. Только на этот раз уже для повышения квалификации.
Я весьма организованный человек и для меня заставить себя заниматься никогда не являлось какой-то проблемой. Для той насыщенной деятельности, которую предполагает должность заведующего кафедрой, дистанционный формат был скорее преимуществом программы MBA General. Но я понимаю тех, для кого самостоятельные занятия представляют сложность. Как показала практика, можно выбрать время в своем графике для теоретического обучения MBA, для практики и просмотра видеоконференций.
Хотя, пожалуй, сразу дам совет: планируйте график обучения заранее. Я говорю об этом, потому что сама допустила эту ошибку. Мне казалось, что у меня много времени, что я все успею, что торопиться некуда. На самом деле материала много, но он вполне хорошо усваивается за тот период, который дан на изучение программы. Распределяйте нагрузку равномерно, учитесь регулярно, старайтесь не отставать от графика. Если вы поставили целью бизнес-образование, то все трудности будут побеждены.
Какие из навыков, полученных во время обучения в City Business School, пригодились Вам в работе больше всего? Приведите примеры или поделитесь своими историями, когда знания из программы MBA General помогли Вам в решении повседневных задач.
Главное, что я приобрела, – это управленческие навыки и навыки управления проектами. Умение работать над проектами в команде особенно важно для меня, так как у нас на кафедре очень творческая атмосфера и мы часто занимаемся разработкой проектов.
Еще в City Business School я отточила навыки публичных выступлений. Было очень много видеоконференций на эту тему, которые мне в этом помогли. Что касается практики, то те кейсы, которые мы решали, особенно пригодились при моей новой работе.
Нина, как Вы думаете, что отличает настоящего профессионала? Что нужно делать, чтобы расти и развиваться? Дайте пару советов студентам City Business School.
Кто такой профессионал? Я для себя определяю профессионала как универсала. Это прежде всего касается моей сферы деятельности. Профессионал в сфере рекламы и связей с общественностью – человек, который должен обладать недюжинной эрудицией: понимать социально-экономические, политические и культурные аспекты жизни, знать иностранные языки и разбираться в профессиональных прикладных программах, быть творческим и креативным. Но все же самая главная черта профессионала – это осознание того, что знаний никогда не бывает много. Он постоянно находится в развитии, в динамике, всегда на пике своей отрасли, знает о новинках и инновациях и – важно! – хочет и умеет их внедрять. Для этого нужен высокий уровень мотивации и коммуникации.
Поэтому мой совет прост: взрастите в себе желание знать, понимать, узнавать, развиваться и реализуйте его! Реализовав – внедрите в работу.
